
這場以“情緒共鳴”爲核心的活動,不僅幫助好想來在線上快速“升溫”,拉近了品牌與消費者之間的距離,還間接爲線下門店注入了強勁客流,精準拉動了與“聚會”場景深度綁定的特定商品銷量,實現了一場從“聲量”到“銷量”的高效轉化。
Part 1以“聚會”爲名,攜手張遠開啓“好想來見面”第三站
活動當天,粉絲們的熱情從清晨就開始醞釀。一位來自本地的“元寶”(張遠粉絲的暱稱)表示:“我一早就過來排隊了,還特地買了遠遠推薦的好想來鴨爪,想和大家一起分享。”
這一自發的分享行爲,恰好點題了本次發佈會的關鍵詞“聚會”。
而聚會場景的設定,與張遠近年來的公衆形象高度契合:無論是在“0731男團”及《快樂再出發》等綜藝中營造的歡聚氛圍,還是代表作《嘉賓》所喚起的情感共鳴,都讓張遠成爲詮釋“聚會”場景的絕佳人選。
基於此,好想來在預熱階段便巧妙地將果汁、鴨爪、果啤等產品與聚會場景深度綁定,從而將情感共鳴高效轉化爲消費動機。
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